En av årets stora snackisar inom reklamvärlden har varit Apolivareklamen. På Facebook har 112 316 medlemmar gått med i gruppen Jag är rädd för tjejen i Apolivareklamen (varav förmodligen ingen har sett filmen The Ring). Nu utmanar Apoteket, som står bakom varumärket Apoliva, dem som blev rädda för reklamen att göra en bättre film till nästa års kampanj.

Jag tycker att man gör mycket rätt. Precis som jag tidigare skrivit om Visit Denmarks kampanj så är Apotekets Apolivafilm modig. Man vågar sticka ut. Till skillnad från Visit Denmark gör man det dock på ett ärligt sätt. Just modet att sticka ut är det som har skapat debatten kring filmen. Att debatten ofta kretsar kring utseende är förstås ett extra plus då Apolivas produktutbud består av ett antal skönhetsprodukter.

Upp till den här fasen är det kanske inte så extremt mycket som skiljer från traditionell marknadsföring. En skillnad skulle dock kunna vara värdet av att skapa debatt och dela folk i två läger, de som tycker att filmen är läskig och de som tycker att den är bra. Det skapar ett stort buzz i de sociala delarna av internet. Det här visar att man med fördel kan utmana och vara lite på gränsen i sin reklam. Just subtiliteten är väl också en av de stora skillnaderna mot Visit Denmarks kampanj.

Självklart har vissa kritiska röster har höjts. Det spekuleras bland annat i att Apoteket själva skulle ha startat den populära Facebookgruppen, enligt Expressen startades den av privatpersonen Anders Hammas. Enligt mig spelar det ingen roll. Ligger Apoteket och dess interna och externa kommunikatörer bakom gruppen så är det bara att applådera den väl fungerande strategin. Gör de det inte så är de värda en eloge för hur man utnyttjar omständigheterna.

För nu kommer nästa fas i kampanjen. Genom Facebookgruppen går man nu ut till medlemmarna och ber om deras hjälp att göra nästa års kampanjfilm. Ett i mitt tycke genialiskt drag. Engagemang hos konsumenterna har man uppenbarligen redan skapat. Nu bjuder man in till deltagande i varumärket och skapar på så sätt ännu mer engagemang. Nu är förutsättningarna för deltagandet inte släppta ännu, men jag räknar med att konsumenterna även får vara med på ett eller annat sätt att utse vinnaren, vilket skulle skapa engagemang även hos dem som inte vill bidra med en video till tävlingen.

Genom att bjuda in till diskussioner och deltagande kring varumärket så skapar man, som jag brukar kalla det, en arena för människor att umgås inom varumärket. Det pratas mycket om dialog mellan konsumenterna och företaget vilket är fantastiskt i vissa fall, till exempel för att ge kundservice. Men jag hävdar att det kan vara ännu effektivare för varumärkesbyggandet att skapa dialog om varumärket mellan konsument och konsument.

För att förtydliga kan man alltså säga att arenan som jag talar om är varumärket. Det är kring detta som umgänget konsument-konsument kretsar. Men man måste också fylla arenan med aktiviteter som konsumenterna gillar att delta i. Gärna på ett lättsamt och roligt sätt, som att låta folk delta i utformandet av nästa reklamfilm. Eller erbjuda dem ett spel att spela tillsammans, som i fallet med spelet I love bees som marknadsförde tv-spelet Halo 2 och som jag skrev om i min c-uppsats i retorik.

Avslutningsvis kan jag bara konstatera att det kommer bli mycket spännande att följa Apolivas fortsatta kampanjande!

Tags: apoliva, apolivatjejen, apoteket, reklam, sociala medier, varumärke

Inlägget postades den onsdag, september 23rd, 2009 klockan 10:43 am och finns i Digital kultur och marknadsföring. Du kan bli underrättad om nya kommentarer via RSS 2.0 feed. Du kan Kommentera inlägget, eller trackback från din egen webbplats.