Något jag har funderat kring den senaste tiden är så kallade Dela med sig-knappar. Varför jag har funderat kring det kan jag tyvärr inte gå in på, men jag är fascinerad av den tilltro vissa företag har till konsumenternas välvilja att agera reklamambassadörer gentemot sina kompisar.

Sanningen är den att om du inte arbetar för en idrottsförening, ett politiskt parti eller en politisk sakfråga, en välgörenhetsorganisation, Apple eller något av de andra 0,5 % varumärken som har tillräckligt hängivna kunder för att frivilligt göra reklam för dig så kommer inte bara en Dela med dig-knapp göra speciellt mycket för ditt företag. Du måste ge kunden ett incitament att dela med sig först. Med andra ord, som företagare ska du inte tänka “what’s in it for me?” utan istället tänka “what’s in it for you?”.

Ett svenskt företag som har gjort något liknande är Marabou. När jag läste igenom mina vänners statusuppdateringar på Facebook häromdagen såg jag detta:

Marabou har tagit fram en facebookapplikation. I applikationen låter man människor välja ut sina favoritpraliner för att till nästa år plocka bort den minst populära. Ett slags Idol för chokladpraliner alltså.

Och det är ofta så det ser ut när företag hamnar i statusuppdateringarna. Man tar fram en facebookapplikation. Det är ett ypperligt sätt att sprida sin reklam om man kan hitta företagets “What’s in it for you?”

Men samtidigt har applikationerna sina begränsningar. Den största är kanske att för att använda den måste du redan vara på Facebook. Genom dela med sig-knappar kan man få människor att göra reklam för företaget i sin statusuppdatering även från företagets hemsida, bloggar, reklambanners med mera. Men då kan man alltså inte använda uttrycket Dela med dig.

Hur gör man då? Eftersom jag inte kan gå in så jättekonkret på det just nu så får jag nöja mig med att försöka sätta igång din fantasi lite. Dela med dig-funktionen är egentligen en länkning som kan styras genom så kallade metataggar. Genom dessa kan du bestämma vilken bild och text som ska visas i statusuppdateringen. För den lite tekniske kan man dessutom göra unika bilder för varje deltagare (ja, det är ett dolt tips!). Dessutom kan texten “Dela med dig” ändras till vilken annan text som helst (ja, det är också ett användbart tips). Men tänk nu inte “aha, ett reklamplank”. Var istället lite smart och tänk i termer av tävlingar, konsumentens sociala närvaro med sina vänner och “what’s in it for you?”

Tags: dela med dig, facebook

Inlägget postades den onsdag, november 18th, 2009 klockan 1:37 pm och finns i Digital kultur och marknadsföring. Du kan bli underrättad om nya kommentarer via RSS 2.0 feed. Du kan Kommentera inlägget, eller trackback från din egen webbplats.