Det är så sant som det är skrivet (av dig). Humor kan vara en mycket bra ögonöppnare och det är inget fel i det, varken retoriskt eller på något annat vis. Med vissa produkter är det dessutom svårt att lyfta fram något superargument. Hur lyfter man till exempel fram den unika USP:n för grillchips?

Men jag anser inte att tesen (= budskapet) enbart kan vara en känsla. Det måste i så fall vara en känsla som kopplas tydligt till produkten. Ett dåligt exempel enligt mig är en film för ett tiotal år sedan där några grabbar spelade golf nakna (på den tiden skulle alla reklamfilmer innehålla golfspelare) och därefter visade man upp en billogga. Vilken det var har jag glömt bort, och att det var en bil kommer jag bara ihåg för att jag gick på en reklamskola då och analyserade den bästa och sämsta reklamen jag såg (och nej, det var inte för VW Golf). Där hade man gjort en sketch som var rolig och byggde på en känsla, men kopplingen till produkten var i princip noll.

Ett bra exempel skulle jag säga är TT-reklamen som gick ungefär samtidigt. Där var det en grupp “festare” som sprang omkring i TT-tröjor och kidnappade nördiga killar som hade tråkigt och tog med dem på fest. Den byggde också på en känsla, men här fanns kopplingen till produkten väldigt tydligt. Tack vare tröjorna var det dessutom knappt en enda frame i hela filmen som inte exponerade TT:s varumärke. (Tröjorna blev dessutom åtråvärda och människor, däribland jag, köpte dem och gjorde gratisreklam för TT.)

Finns andra exempel, som Cheesedoodlerymdmössen som jag personligen inte tyckte var så roliga, men kopplingen till produkten fanns onekligen där trots att reklamen främst byggde på en känsla.

Däremot kan jag hålla med dig om att det inte alltid behöver vara 100 % relevant. Men jag hävdar att det måste finnas en någorlunda stark koppling till produkten för att mottagaren ska komma ihåg ditt budskap, som i de allra flesta fallen är ditt varumärke.

Man kan jämföra det med ett politiskt tal. Skulle Fredrik Reinfeldt ställa sig på ett torg och dra ett skämt, som har koppling till hans tes, det första han gör så kan det vara mycket effektivt för att fånga lyssnarnas uppmärksamhet. Men saknas kopplingen till tesen och han istället ställer sig och kör stand up comedy i fem minuter för att sedan på tio sekunder avsluta med att han tycker att vi ska sänka skatterna så kommer han inte att övertyga någon. (Förutsatt att hans stand up-akt inte har en stark koppling till skattefrågan, men för en politiker skulle det å andra sidan betyda att han framställer sig själv som oseriös.)

Då ska man ju vara klar på vad reklamen syftar göra. Ska den utbilda, vilket det ju finns ett krav på i många fall, då är det svårt. Men kan du börja utbilda med intresset på topp, genom att ta folk till en webbsida genom humor och kanske till och med ibland en inte 100&-ig relevans - då är det inget fel i det. Kryptiska reklamenheter som lockar folk till att vilja veta mer har vi ju haft ett par.

När det gäller ICA är det ett bra exempel på humor använt på ett bra sätt tycker jag. Jag måste dock säga emot dig lite här. Jag tycker att kopplingen till produkten/varumärket i ICA-reklamen är extremt tydlig. Både grafiskt (finns knappt en bildruta där loggan inte syns i bild, på deras arbetskläder eller på annat) och i handlingen (allt kretsar ju kring arbetsplatsen ICA). Att man visar upp produkter i varje avsnitt förstärker produktnärvaron, även om det i det här fallet främst hjälper till att förstärka varumärkets närvaro enligt mig.

För att se kopplingen till varumärket i ICAs reklam ännu tydligare kan man tänka sig att de istället hade gjort en serie filmer om två troll som bor i skogen. De skaffar sin mat själva genom jakt, fiske och samlande och på slutet kommer ICAs logga och payoffen “Ett enklare sätt att skaffa mat”. Här hade det kunnat bli väldigt luddigt, hade kunnat vara en reklamfilm för vilken detaljhandlare eller grossist inom livsmedel som helst. Även om inslagen varit hysteriskt roliga hade reklamen förmodligen inte lyckats med mer än att underhålla publiken, kopplingen till ICA hade varit för otydlig. Likadant när man säljer bilar genom att låta folk spela golf nakna (jo, det finns faktiskt exempel på det!) och annat utan eller med ptydlig koppling till produkten.

Intressant uppsatsämne! Säg gärna till när den finns att läsa, skulle vara kul att få ta del av. Och lycka till med skrivandet! (Personligen älskar jag att skriva uppsats, utom de två sista dagarna innan inlämningen

Jag skriver mitt examensarbete om YouTube som ett socialt medium och vi har där kommit fram till att humor är en av de viktigaste grundstenarna i vad som gör videor “populära”. De mest sedda vloggarna i världen använder sig alla av humor i sina videoklipp och jag tror att humor är lika viktigt inom reklam som det är bland videor på YouTube.