Ska erkänna att jag inte har så stor koll på Svenska Turistföreningens och MrJets kampanjer. Däremot har jag sett Comedy Centrals jobbsökarkampanj och tycker att det är ytterligare ett exempel på något som kunde blivit väldigt häftigt, men som sjabblar bort det genom ett tveksamt genomförande.

Som jag förstår så letar Comedy Central efter Sveriges roligaste ansikte och belönar detta med en roll som hallåa i den egna kanalen. Man nämner också några förebilder som Rowan Atkinson, Kramer i Seinfeldt och Robert Gustafsson. Här uppstår första problemet då dessa inte enbart är roliga ansikten utan bygger på att hela karaktärerna är komiska. Men på Comedy Centrals kampanjsida kan man bara ladda upp stillbilder. Dessa visas dessutom i thumbnailstorlek utan möjlighet att visas i större storlek. Jag tror att det beror på att man underskattar de sökandes engagemang, det vill säga man tror inte att man har ett tillräckligt bra erbjudande vilket jag tror att de visst har.

Hade jag fått vara med och bestämma så hade jag utnyttjat det faktum att de flesta kan spela in video numera. Sedan hade jag marknadsfört kampanjen genom att be deltagarna spela in en hallåa till säg de fyra mest visade serierna på kanalen och sedan låtit bidragen presentera serierna för att på så sätt få folk att dels göra egna bidrag och dels locka folk att se fler bidrag och gå in och rösta. På så sätt hade alla haft chansen att bli belönade direkt, det vill säga få sitt bidrag visat i tv. Med lite engagemang från kanalens sida så hade man skickat ut och berättat för de utvalda att deras bidrag skulle visas och när, vilket skulle ge en word-of-mouth-effekt eftersom de lär berätta det för och kanske titta med sina kompisar. (Jag antar utan att själv ha kanalen att man gjort reklam i den för kampanjen, men här finns chansen att låta kampanjen göra reklam för sig själv på ett kul sätt.)

Skulle det ha blivit bättre spridning och större engagemang av detta? Jag vet inte. Det är som med all kommunikation svårt att veta säkert på förhand. Det är också därför det är som du säger att det är viktigt att följa upp det man gör. Men jag är säker på att förutsättningarna för en större spridning skulle varit betydligt bättre om man gjort på det här sättet.

Kolla in försöket från Comedy Central: http://tinyurl.com/y94guzo Man söker efter Sveriges roligaste anskite som sedan blir hallåa på kanalen. Katastrof. Inget datum, ingen info om röstningen eller om/hur den påverkar.

Ett annat exempel är Svenska Turistföreningens försök sent i våras. Eller mrJets tävling om en jordenruntresa. Båda blev fiasko. Om man ska lyckas krävs inte enbart kampanj, man ha en bra kampanj och leverera resultat och följa upp.